Уже давно замечено, что URL страницы является одним из факторов, влияющих на ее ранжирование, а потому не использовать его для оптимизации нерационально. ЧПУ или человекопонятный URL – уникальный адрес web-страницы, отражающий ее тему и созданный с помощью понятных для юзеров символов. Такие адреса без труда читаются, лучше воспринимаются юзерами и отлично индексируются поисковыми машинами.
Оглавление
Польза ЧПУ
Многие CMS во время создания новой страницы автоматически генерируют адрес для нее. Часто он представляет собой перечень различных букв, цифр, символов, который напрочь лишен логики. Например: http://site.ru/index.php?=6545675524=t55=?p=127.
Такая ссылка не всегда будет понятна даже самому вебмастеру, не говоря о рядовых пользователях. Поэтому, увидев подобное в адресной строке, большинство людей даже не обратит на URL внимания. Человекопонятный адрес будет иметь совершенно другой вид – емкое, абсолютно понятное для любого человека выражение, к примеру: http://site.ru/myagkie -tapochki.
Понятно, что предельно ясный, эстетически привлекательный ЧПУ не только лучше воспринимается пользователями, но и легко запоминается ими. При этом замечено, что он позитивно сказывается на индексации страницы и ее ранжировании, поскольку несет больше полезной информации, чем бессмысленный набор символов, не имеющий ни малейшего отношения к тематике контента.
ЧПУ способствует и повышению посещаемости сайта, если в него ввести основное ключевое словосочетание. В таком случае в результатах поисковой выдачи в сниппете страницы весь адрес или только его фрагмент будет подсвечен жирным. Это положительно сказывается на CTR, поскольку такой сниппет становится более заметным и выгодно выделяется на фоне конкурентов, не воспользовавшихся подобной простой уловкой. Кроме того, включение ключей в УРЛ, релевантных запросу пользователей, ценится поисковиками. Это сказывается на позициях ресурса в выдаче.
Также при правильном формировании адресов страниц сайта посетители легче ориентируются на нем и охотнее делятся ссылками на понравившиеся материалы. А другие пользователи лучше воспринимают их и с большей частотой совершают переходы. Поэтому функция самостоятельного прописывания адреса страницы, видео или картинки на сайте с возможностью последующей коррекции прочно вошла в SEO.
При создании нового сайта лучше сразу же делать ссылки с ЧПУ. Это позволит избежать лишних проблем с выпадением страниц из индекса на то время, которое потребуется поисковым роботам для повторной индексации и замены старых ссылок новыми. Если же на сайте уже есть страницы с автоматическими URL, при их замене на ЧПУ стоит «склеивать» их с помощью 301 редиректа.
Виды
Выделяют 3 вида ЧПУ:
- транслитом;
- латиницей;
- кириллицей.
Транслит
Транслитерация подразумевает точную передачу написанных кириллицей слов латинскими символами, которые являются универсальными и легко обрабатываются. Благодаря ей можно создавать краткие и легко воспринимаемые адреса, которые без труда смогут прочитать как пользователи, так и поисковые роботы.
Поисковикам «больше нравятся» URL, написанные именно транслитом. Поэтому этот вариант их формирования считается наиболее удачным.
Вот пример онлайн сервиса по генерации правильных URL: http://www.translityandex.ru/
Латиница
Этот способ формирования URL так же подразумевает использование латинских символов, но, в отличие от предыдущего, англоязычными словами. Латинские символы отличаются универсальностью, с ними знакомы пользователи большинства стран и России в частности. Они легко обрабатываются поисковыми машинами, а ряд распространенных среди русскоязычного населения слов заимствованы из английского: contacts, catalog, category и пр. Поэтому без опасений можно применять такой способ написания URL.
Кириллица
Все чаще различные вебмастера выбирают для создания ЧПУ кириллицу, ведь она позволяет делать самые читабельные и запоминающиеся URL. Подобный вариант написания адреса используется даже таким гигантом, как Википедия. Но серьезным его недостатком является перекодирование кириллических символов в набор непонятных символов (Punycode) при копировании ссылки в текстовый или другой документ. В результате она моментально потеряет свою привлекательность и понятность в глазах пользователей, ведь кому захочется перейти на непонятную страницу? Поэтому пока от подобного написания ЧПУ лучше отказаться в пользу транслита или латиницы.
Какой лучше
Большинство CRM позволяют настроить автоматическую генерацию ЧПУ из названий статей. Проводившиеся компанией «Пиксель Плюс» исследование показало, что Яндекс предпочитает кириллические адреса и отдает им преимущество при ранжировании. Только немного уступают им URL, прописанные транслитом. Последнее место занимают, соответственно, англоязычные адреса. Google же не очень жалует кириллицу и лучше ранжирует страницы с ЧПУ транслитом или латиницей.
Поэтому, а также из-за трансформации кириллического адреса в длинный и непонятный код при вставке ссылки, пока лучше останавливаться на транслите, а не кириллице или латинице. Если же движок сайта не поддерживает автоматическую транслитерацию, для ее проведения можно использовать разные сервисы, в частности Advego или translit.net. Также можно установить специальные плагины, позволяющие автоматизировать процесс создания ЧПУ транслитом. Для WordPress в таком случае подойдет WP-Translitera и аналоги.
Категорически не рекомендуется использовать для создания ЧПУ одновременно латинских и кириллических букв. И пользователи, и поисковики могут не оценить подобные старания.
Как правильно написать ЧПУ
Чтобы URL работал максимально эффективно, следует придерживаться правильной длины адреса и грамотно подбирать символы для заполнения пробелов, которые должны полностью отсутствовать в нем.
Не во всех браузерах есть ограничения на длину адреса страницы. Но создавать слишком длинные URL все же не стоит. Короткие ЧПУ с главными ключевыми словами, под которые оптимизируется страница, лучше воспринимаются и запоминаются пользователями. Их также легко копировать и при этом они хорошо отражают основное содержание контента на странице.
При работе с уже существующими сайтами и редактировании длины URL удобно пользоваться Screaming Frog. Программа поможет найти страницы со слишком длинными адресами.
Вторым важным моментом при создании ЧПУ является заполнение пробелов. В УРЛ они должны полностью отсутствовать. Для разделения слов можно использовать дефис «-» или нижнее подчеркивание «_». Поисковики нормально относятся к обоим вариантам. Например:
project.ru/uroki-anglijskogo-dlya-detej
project.ru/uroki_anglijskogo_dlya_detej
Можно выбирать любой из них. Но лучше отдавать предпочтение дефису, так как при вставке ссылки в документ разделяющие знаки нижнего подчеркивания могут сливаться с нижним подчеркиванием самой ссылки. Внешне это смотрится не лучшим образом.
Распространенные ошибки
При составлении ЧПУ часто можно встретить следующие ошибки вебмастеров:
- использование пробелов и не несущих смысловой нагрузки знаков, что снижает читабельность адреса;
- отсутствие релевантных содержимому страницы ключевых слов;
- использование сложных, замысловатых слов и словосочетаний;
- одновременное применение латинских и кириллических букв в одном УРЛе.
ЧПУ картинок, видео и документов
Все расположенные на сайте изображения, видео и документы распознаются поисковой машиной и анализируется. Она обязательно обращает внимание на имя найденного файла, которое должно отображать характер его содержимого, так как поисковые роботы еще не способны самостоятельно распознавать суть изображений. Поэтому стоит избегать загрузки файлов с именами типа 8465yhk5.jpg. Подходящие по смыслу контента картинки стоит предварительно переименовать с использованием транслитерации, например, myagkie-tapochki.jpg.
Немаловажно заполнять и атрибуты alt и title изображения. Они, так же как и содержание окружающего картинку текста, используются поисковым роботом для идентификации ее сути. Поэтому задачей вебмастера является предоставление поисковику максимума возможных данных о каждом загруженном на сайт изображении, видео или файле, включая создание понятного, уникального ЧПУ. Это повысит скорость процесса индексации, позитивно скажется на ранжировании страниц и увеличит их ценность.
Преимущества
Человекопонятные URL имеют множество преимуществ перед стандартными автоматически создаваемыми адресами. Они:
- упрощают для пользователей процесс поиска информации и взаимодействия с сайтом, в том числе за счет легкости перехода со страницы в раздел, к которому она принадлежит;
- повышают запоминаемость страниц;
- позитивно влияют на ранжирование страницы в органической поисковой выдаче;
- при повторном обращении пользователя к сайту позволяют сразу же попасть на нужную страницу.
Недостатки
По сравнению с преимуществами недостатки ЧПУ незначительны. Основным из них является увеличение нагрузки на сервер. А также в некоторых случаях возникает необходимость установить дополнительные плагины в CRM или выполнять транслитерацию в ручную с помощью специальных серверов.
Таким образом, ЧПУ – лучшее решение для любого сайта в Рунете. Их возможности по оптимизации существенно превосходят старые, громоздкие и абсолютно нечитаемыми URL. Поэтому о них стоит задумываться с первых минут работы над новым проектом или редактировать уже существующие адреса страниц сайта со стажем.
