Title – мета-тег, предназначенный для создания названия конкретной страницы, т. е. ее заголовка. В подавляющем большинстве случаев он отображается в результатах поисковой выдачи по запросам, в соответствии с которыми он был оптимизирован. В редких случаях поисковики используют другие данные со страницы для формирования ее заголовка. Но подобное практические не встречается. В html title прописывается в составе тега head и указывается не более 1 раза. И хотя на самой странице он не отображается, title является одним из важных параметров для SEO-продвижения и повышения посещаемости страницы любого ресурса. Поэтому важно научиться правильно его составлять.
Оглавление
Варианты отображения
Title используется и отображается как заголовок страницы в поисковой выдаче, заголовке страницы браузера и в ряде случаев когда ссылкой на страницу делятся в мессанджерах или соцсетях.
Title в Поисковой выдаче
После выполнения поиска в Яндексе, Google или другом поисковике по определенному запросу пользователь получает обширный перечень ссылок на страницы различных сайтов, которые поисковая машина посчитала релевантными данному запросу. Каждая из них имеет название – title. Если при его составлении вебмастер использовал ключевые слова, которые пользователь ввел в запрос, вероятность того, что он перейдет именно на этот сайт, резко возрастает.
Во вкладке браузера
Title отображается в качестве заголовка вкладки браузера, расположенного в самой верхней строке окна. Также он используется для формирования названия сделанной пользователем закладки.
Внешних источниках, включая соцсети
Например, если люди делятся в комментариях к тому или иному посту ссылкой, для формирования ее анкора автоматически используется тег title. Аналогично дело обстоит с введением ссылки на страницу в сам пост или статью в социальной сети.
Важность и цели title
В целом title – это лицо страницы сайта, ведь именно с него начинается знакомство пользователя с ресурсом. Поэтому от правильности его составления во многом зависит, станет ли юзер вашим посетителем. Title должен привлечь внимание и заинтересовать пользователя, чтобы он совершил переход на страницу. При этом он должен быть максимально простым и информативным, чтобы человек сразу понял, о чем пойдет речь в статье и насколько она соответствует его ожиданиям.
Основная роль тега title является SEO составляющая для поисковых машин. Их алгоритмы устроены таким образом, что они анализируют контент страницы, оценивают его соответствие title и на основании комплекса этих данных определяют релевантность страницы конкретным пользовательским запросам.
При оказании услуг SEO продвижения наш компания уделяем мета тегам не малую роль в процессе внутренней оптимизации. Именно они должны не только указать поисковой системе на релевантность ответа пользователю но и обратить внимание пользователей на ваш сайт в поисковой выдаче, что формирует такой показатель как CTR (сколько было кликов по вашему сайту в поисковой выдаче в соотношении с показами).
Кроме того, title используется при создании заголовка страницы, если посетитель примет решение сохранить изложенную на ней информацию в памяти своего компьютера. Также он станет названием закладки, если пользователь добавит страницу в категорию «Избранное» в своем браузере.
Таким образом, title работает как на SEO, так и на маркетинг. Он необходим для:
- формирования интереса пользователей и повышения трафика;
- поисковой оптимизации;
- создания заголовка вкладки, закладки, сохраненных файлов.
Чтобы title был эффективным со всех точек зрения, в него нужно включать высокочастотные ключевые слова, но они должны быть вписаны таким образом, чтобы стимулировать интерес пользователей и вызывать желание перейти на сайт.
Оптимальная длина Titile
Часто можно встретить рекомендации делать title не длиннее 65—75 символов. Хотя на самом деле его можно делать значительно длиннее. Но подобное мнение вполне обосновано аргументируется тем, что именно 65—75 символов отображается в поисковой выдаче. Но это не значит, что дальнейшие слова им не учитываются. Поисковая машина способна распознавать ключи даже в title длиной более 100 знаков. Этот момент, о котором сегодня знают далеко не все, можно использовать в SEO. Поэтому можно писать title и до 150 символов, не боясь потерять в оптимизации.
Кстати, в 2016 г. проводился эксперимент, в рамках которого оценивалось, могут ли поисковики найти уникальные слова в длинном title. Как Яндексу, так и Google удалось распознать слова расположенные в самом конце тега как со специальными операторами, так и без них.
Как составить эффективный title
Чтобы тег работал с максимальной отдачей, при его составлении стоит соблюдать следующие правила:
- постараться избегать использования сложных символов, в частности +, *,= и пр., но допускается употребление длинного тире, дефиса и двоеточия;
- соблюдать уникальность – один title не может использоваться для нескольких страниц и не должен повторять заголовок h1;
- не использовать один запрос в title несколько раз во избежание переспама;
- обязательно при написании вводить основной ключ с наибольшей частотностью;
- использовать возможные LSI слова и «хвосты» ключевых фраз, которые еще называют ключами-модификаторами;
- составлять title так, чтобы он максимально соответствовал содержанию выложенного на странице текста и не вводил пользователей в заблуждение;
- писать title так, чтобы он был информативным и интересным для пользователей, а не представлять собой бессмысленный набор ключевых слов, как минимум первые 65—75 знаков (помним, что title должен завлекать ознакомиться со страницей).
Если привести обобщенную формулу хорошего title, то он должен состоять из главного и второстепенного ключа, которые образуют гармоничное предложение и дополняются LSI словами и ключами-модификаторами.
Функционал практически всех CMS позволяет прописывать title страницы сразу или с помощью дополнительных плагинов. К примеру, при работе на WordPress для этого можно использовать плагин Seo Yoast. Но если CMS сайта не позволяет этого, необходимо привлечь программистов для создания такой функции.
Составление без семантического ядра
В большинстве случаев title формулируют на основе собранного семантического ядра (СЯ), предварительно собранного и кластеризованного. Но в целом это можно сделать и без СЯ путем анализа поисковой выдачи по основной ключевой фразе. В отдельном файле собирают все title конкурентов с первой страницы выдачи и на их основе пишут собственный уникальный заголовок. Но чтобы он был корректным, при его составлении нужно опираться на структуру статьи и изложенной информации.
Формулирование на основе семантики
Более привычным способом написать корректный title является использование в качестве базы собранного и кластеризованного СЯ. В результате вебмастер получает разное количество групп ключевых слов, что зависит от тематики и ниши. Каждая из них представляет собой канву для статьи, позволяющую составить оптимальную структуру для нее. Самый высокочастотный ключ выбирают для формулирования title (его так же стоит использовать при написании заголовка h1).
Если же в какой-то группе поисковых запросов оказалось мало, стоит провести анализ конкурентов и собрать дополнительные ключи и тематические слова. Их используют как для расширения структуры будущей статьи, так и для формулирования релевантного title.
Написание на основе шаблонов или масок
Этот метод подойдет для крупных многостраничных сайтов, когда нужно постоянно писать много тегов и не получается к каждой странице подходить с должной степенью творчества и индивидуальности. Специальные маски или шаблоны позволяют упростить и автоматизировать процесс формулирования title. Такой подход часто используется интернет-магазинами, когда известны основные свойства товаров.
Шаблон title для категории интернет магазина может выглядеть следующим образом: Купить {категория} {бренд} в {Регион} недорого.
В результате использования маски можно получить такие title:
- купить кроссовки Nike в Москве недорого;
- купить кроссовки Puma в Москве недорого;
- купить кроссовки Adidas в Москве недорого;
- купить кроссовки Adidas большого размера в Москве недорого и пр.
Если же использовать такой подход для инфосайтов, то лучше подойдут шаблоны следующих типов:
- Главный ключ + Второй по частоте ключ = title – купить кроссовки + мужские (женские) кроссовки = купить мужские и женские кроссовки.
- Главный ключ + Второй по частоте ключ + Подсказка = title – купить мужские и женские кроссовки в Москве.
- Главный ключ + Второй по частоте ключ + Третий ключ = title – купить мужские и женские кроссовки в интернет-магазине.
- Ключ-модификация + Ключ-модификация + Главный ключ = title – купить брендовые кроссовки со скидкой.
Тестирование title
В SEO большое внимание отводится постоянному анализу эффективности использованных инструментов и экспериментированию с ними. Поэтому нужно постоянно мониторить, какие позиции занимает страница в поисковой выдаче после ее индексации роботом.
Как только индексация прошла и отправная точка определена, стоит начинать тестировать title. Для этого можно:
- Запустить контекстную рекламу и проанализировать ее результаты: какой заголовок будет иметь больший CTR, такой и стоит использовать для формулирования title в органической выдаче.
- Провести А/В тест, для чего можно использовать бесплатный Google Optimize.
Конечно, если страница сразу попала в ТОП выдачи, можно до поры до времени воздержаться от экспериментов. Но когда title неудачный, его мало скорректировать, нужно стараться максимально его улучшить или даже полностью изменить.
Также стоит проводить регулярный анализ конкурентов и при необходимости добавлять новые разделы в контент. Затем, соответственно, обязательно расширяют title за счет внедрения в него словоформ с последующим отслеживанием позиций страницы.
Как правило, оценить результаты коррекции можно через 2 недели.
Распространенные ошибки
Даже опытные вебмастера могут допускать ошибки при написании title. Чаще всего встречаются следующие:
- низкая уникальность заголовка, обусловленная его повторением на страницах сайта или копированием titleконкурента;
- нечитабельные title, составленные с ошибками из-за попыток вписать ключи в точном вхождении («кривые» ключи можно и нужно разбавлять предлогами, менять окончания для улучшения читабельности);
- переспам, становящийся следствием перечисления ключевых слов через запятую или другим способом (titleдолжен иметь вид логически законченной мысли при минимальном числе повторений ключевого слова);
- нерелевантность заголовка тексту на странице;
- неоднозначность вхождения ключа для слов с различными значениями (банальные «зáмок» и «замóк» станут хорошим примером).
Таким образом, составлением title не стоит пренебрегать, так как от правильности заполнения этого тега зависят многие важные факторы. Но обычно это требует немного времени, что полностью окупается более успешным продвижением, увеличением трафика на сайте и улучшением поведенческих факторов.
Способы повысить эффективность title
Не существует единого алгоритма создания title, так как для каждого сайта и для каждой страницы он составляется индивидуально. Но наблюдения показывают, что есть 6 фишек для повышения эффективности тега.
Указание цены
Примерно 50% всех страниц товаров, которых title был составлен с указанием цены, дают положительный результат. Вторая половина не может похвастаться таковыми, вероятно, из-за отсутствия цены на странице. Поэтому робот, не находя ее подтверждения на самой странице, считает, что title неправдив, а потому страница теряет в позициях.
При всех разных, добавлении цены в title дали рост позиций у 12% сайтов которые участвовали в эксперименте.
Указание года
Прописывание в title года, по данным экспериментов вебмастеров, позволяет добиться около 8% прироста посещаемости.
Тестирование проводилось на сайтах в которых актуальность данных обновляешься каждый год, например «SEO — продвижение в 2016 году» и «SEO — продвижение в 2021 году» отличается. По этому пользователи ищут актуальную информацию и ваш title будет более привлекателен.
Разумное сокращение длины
При автоматическом заполнении тега заголовок может получиться длинным. Но, как показывает практика коррекции, в 80% случаев его урезание не приносит результата. Скорее всего, длинные title хорошо работают по запросам long-tail, для которых насыщение ключами не воспринимается поисковиками отрицательно.
Но все же стоит разумно сокращать длину title. Даже удаление 4—5 символов позволит ввести в отражаемую поисковиком часть цену, год или другой важный элемент, способный положительно сказаться на ранжировании.
Эмодзи в title 🤓
Наблюдения показывают, что использование эмодзи в тексте тега никак не влияет на его эффективность. Но по информации многочисленных порталов в определённых тематиках позволяет увеличить CTR с поисковой выдачи.
Призыв к действию
Для страниц категорий и товаров нестандартные заголовки с призывом совершить целевое действие не работают.
Удаление неважных слов
Этот способ повысить эффект от title стоит рассматривать индивидуально и тестировать. В одних случаях удаление из текста тега подразумевающихся из контекста слов может не дать результата, а в других – привести к проседанию страницы в выдаче. Например, удаление слова «онлайн» из тегов страниц интернет-магазина привело к последнему варианту. Поэтому для восстановления позиций потребовалось быстро вернуть слово «онлайн» назад.
Сколько времени требуется на получение результатов после изменения title
Как правило, оценить эффект можно через 7—14 дней после внесения корректировок. Но иногда, особенно для небольших сайтов с небольшим количеством страниц, нужно чуть больше времени. Связано это с тем, что роботы реже посещают такие сайты и медленнее обновляют выдачу.
