Что такое SEO и как это работает

SEO — это работы по развитию и продвижению сайта с целью его выведения в ТОП в выдачи поисковых систем по определенным запросам. Это необходимо для увеличения посещаемости сайта и получения большей прибыли в будущем.

Как работает SEO

Чем выше позиции проекта в поисковой выдаче, тем большее количество пользователей будет его посещать. Именно потому SEO является одним из главных инструментов в раскрутке сайта и получении большой прибыли в сфере e-commerce и не только.

Наибольшая роль при продвижении отводится:

• повышению степени соответствия страниц и размещенных на них материалов поисковым запросам, что называют релевантностью;
• улучшению структуры сайта и контента;
• оптимизации кода страниц;
• наращиванию коммерческих факторов;
• проработке внешних факторов, определяющих значимость сайта.

При этом правила оптимизации определяются поисковыми системами, включая Яндекс и Google. Все они не только работают по своим отдельно разработанным алгоритмам, но и постоянно обновляют их. Ранжирование зависит от многих факторов и, хотя поисковики не раскрывают своих секретов и не дают готовых формул для эффективного продвижения, специалисты понимают, какие из них являются наиболее важными и сосредотачивают усилия на них, что позволяет повысить позиции по конкретным запросам пользователей в результатах выдачи поисковиков.

При этом уже давно установлено опытным путем, что особенное влияние на результаты продвижения оказывают:

• особенности поведения посетителей;
• удобство интерфейса или юзабилити;
• быстрота загрузки страниц.

По мере развития и усложнения поисковых алгоритмов роль этих факторов неизменно возрастает, благодаря чему выдача становится все более интересной и удобной для пользователей. Именно это является основным приоритетом поисковых систем. Поэтому владельцам сайтов и SEO-специалистам необходимо стремиться к созданию наиболее интересного и качественного контента для своей аудитории.

Но если сегодня стратегия продвижения на лидерские позиции выдачи такова, это не значит, что завтра она будет такой же. Алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются, поэтому так же динамично должны реорганизовываться и подходы к SEO.

SEO с первых дней и до сейчас

SEO возникло вместе с зарождением и началом развития поисковых систем в средине 1990-х годов. В эти ранние и с точки зрения интернет-маркетинга доисторические времена ранжирование осуществлялось по максимально простому принципу: на 1-е позиции попадали сайты с наибольшим количеством ключевых слов на странице. Таким образом, до 1998 года царила эра спама и построения страниц с абсолютно нечитаемыми запросами, например «Куртка продажа Москва». Поэтому в это время формируемая выдача была ужасной.

Революция в SEO произошла в 1998 году с легкой руки Google, который дал начало ссылочному периоду. Эта поисковая машина стала определять вес страниц за счет расчета важности имеющихся в интернете ссылок на них, т. е. Google создал первый алгоритм ссылочного ранжирования, получивший название RageRank. Это помогло выдаче стать более полезной для пользователей, так как получалось, что чем больше людей делилось на различных ресурсами ссылками на определенную страницу, тем значимей и интересней она считалась. Яндекс решил не отставать от своего западного конкурента и уже в 1999 году сообщил о создании собственного индекса цитирования (ТИЦ), который помог упорядочить Яндекс. Каталог. Этот параметр показывал авторитетность сайтов и строился на основании качественной характеристики ведущих ссылок на них с других проектов.

Внедрение новых алгоритмов дало старт активному развитию SEO, что привело к появлению первых агентств, оказывающих платные услуги по оптимизации и продвижению сайтов, а также рождению нового бизнеса в интернете, связанного с продажей ссылок. Наибольшего оборота ссылочный бизнес достиг в 2005—2009 гг. В эти годы бюджеты на покупку мест под ссылки были огромны, а гарантии эффективного продвижения 100%. В результате SEO стало высокодоходным бизнесом.

2009 год ознаменовался новой революцией в SEO. В этом время в поисковые системы начали внедряться алгоритмы машинного обучения, среди которых одним из лучших стал продукт Яндекса под названием Матрикснет. С этого момента за то, какие сайты будут попадать на лидерские позиции в поисковой выдаче, и по какой формуле будет определяться их качество и полезность, стало определяться машиной. Поэтому с 2009 г. SEO стало требовать не только вложения средств, но и непрерывного обучения, постоянного стремления к развитию и трудолюбия.

С 2012 года поисковые системы, наоборот, развернули активную борьбу со ссылками. Так, в это время Google запустила алгоритм «Пингвин», который должен был блокировать сайты, на которые ввели некачественные ссылки, искусственно созданные веб-мастерами для оказания влияния на позиции в выдаче. Яндекс отстал в этом вопросе от Google на 2 года и перестал учитывать количество ссылок при ранжировании по коммерческим запросам только в 2014 году. А в средине 2015 г. Яндекс запустил алгоритм Минусинск, который должен был обнаруживать сайты, закупающие ссылки, и ограничивать их ранжирование. С этого момента поисковое продвижение только за счет покупки ссылок стало абсолютно нецелесообразной затеей.

Внедрение таких алгоритмов привело к тому, что компании стали предпринимать все больше и больше попыток для изучения алгоритма, по которому поисковые машины определяют ценность страницы, чтобы суметь разработать эффективную стратегию. Это время ознаменовалось постоянной разработкой и испытанием новых моделей, тестированием разных методов и т. д. Это привело к тому, что уже в 2016 году SEO-специалисты были однозначно уверенны в том, что поисковое продвижение возможно исключительно за счет развития проекта, заключающееся в улучшение сервиса, повышении качества и полезности контента и дизайна и пр. С этого момента в SEO стали иметь вес такие параметры, как:

• техническая и поисковая оптимизация;
• внешнее оформление сайта и удобство навигации;
• качество контента;
• поведенческие и коммерческие факторы;
• социальные сигналы;
• качество ссылочного профиля и т. д.

Всего специалистам удалось выделить порядка 800 параметров, которые определяют поисковое продвижение. При этом степень их влияния постоянно изменяется, что заставляет SEO-специалистов постоянно находиться в тонусе и следить за новостями, чтобы в числе первых успеть среагировать на изменения в алгоритмах работы поисковых систем и вывести свой проект в лидеры.

Ссылки продолжают использоваться и по сей день, но их качество играет первостепенную роль. Поэтому вместо покупки сегодня прибегают к помощи рекламы, контент-маркетинга и PR.

Поисковая выдача сегодня

Чтобы не говорить абстрактно о таком сложном и многогранном вопросе, как SEO, рассмотрим поисковую выдачу на конкретном примере. Вводя в Яндекс, к примеру «сантехник на дом Москва» мы получаем 22 млн. результатов. При этом выдача неоднородна, хотя на первый взгляд все результаты кажутся естественными. Мы видим следующее:

• 1 блок – контекстная реклама Яндекс.Директ. Первых 4 позиции занимают рекламные объявления, которые выглядят практически точно так же, как и естественные результаты поиска, но размещаются на платной основе и показываются только в течение определенного периода времени.

• 2 блок – предложения услуг от Яндекс.Услуги.

• 3 блок – органические результаты поиска.

Также в результатах выдачи могут присутствовать предложения товаров с Яндекс.Маркета, показываться микроразметка отзывов о конкретной модели, указываться цены, а также выводится блок с картинками, которые помогают привлечь дополнительный трафик на сайт. Поэтому если на страницах проекта располагаются изображения, они также требуют оптимизации.

В нижней части экрана указывается регион поиска, если он задан пользовательскими настройками Яндекса. Этот параметр имеет значение для продвижения по геозависимым запросам и обеспечивает поступление целевого трафика.

SEO-оптимизация сайта

Поскольку поисковые машины постоянно принимают меры для повышения качества и полезности выдачи для пользователей, чтобы получить хороший трафик и хороший поток новых клиентов, нужно подходить к вопросу поискового продвижения комплексно.

Существует много факторов, требующих внимания и тщательной проработки, среди которых основными являются:

• контент;
• технические особенности сайта;
• удобство и юзабилити;
• качество отображения на смартфонах и других устройствах;
• получение естественных ссылок.

В результате всю оптимизацию проекта можно разделить на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация – самый длительный и трудоемкий процесс, который никогда не заканчивается, а наоборот должен идти в ногу с развитием и изменением алгоритмов поисковых систем. Но при этом она и является одним из главнейших факторов, определяющих успешность проекта. Ее суть заключается в:

• грамотном составлении семантического ядра, что подразумевает сбор и анализ поисковых запросов, выделение приоритетных, по которым будет продвигаться сайт, разделение на группы и т. д.;
• совершенствование структуры интернет-ресурса, т. е. карты сайта, ЧПУ, Robot.txt;
• тщательный поиск и ликвидация всех имеющихся технических ошибок, в частности дубликатов страниц, битых ссылок, а также повышение скорости загрузки страниц;
• повышение удобства пользователей при работе с сайтом, т. е. его юзабилити;
• создание максимально релевантных страниц, на которых располагающиеся ключевые слова будут точно соответствовать поступающим запросам;
• оптимизация изображений;
• создание перелинковки с другими внутренними страницами.

Подобные действия помогают улучшить сайт изнутри. Это не только помогает ему становиться полезнее для людей, но и влияет непосредственно на его позиции. Таким образом, хороший сайт должен быть красивым, быстрым и иметь интуитивно понятную навигацию. Он непременно должен предоставлять всю необходимую информацию о проекте без лукавства и скрытых платежей.

Внешняя оптимизация

Внешней оптимизацией называют процесс увеличения количества естественных ссылок, который ведут на продвигаемый сайт с других интернет-ресурсов. Поскольку поисковики ведут жесткую борьбу с продаваемыми ссылками, при внешней оптимизации важно найти хороший проект-донор. Как показывает практика, наилучшего результата можно достичь при получении ссылок с трастовых тематических площадок, не отличающихся заспамленностью.

Изначально формируется перечень сайтов-доноров, затем разрабатываются тесты для будущих ссылок и околоссылочное окружение и только потом они размещаются. Чтобы получить естественные ссылки, которые будут работать, целесообразнее использовать так называемые белые методы. Это станет гарантией, что сайт не попадет под фильтр и проделанная работа не пойдет прахом. К числу таких методов наращивания качественной ссылочной массы относятся:

• регулярная публикация новых материалов, которые будут интересны для посетителей и вызовут желание поделиться ими;
• регистрация в поисковых системах и каталогах;
• публикация пресс-релизов;
• договоренность с другими известными и хорошо себя зарекомендовавшими ресурсами для обмена ссылками;
• высокая активность в блогах и форумах.

Внешняя оптимизация также предполагает проведение конкурентного анализа, который поможет понять каких «фишек» не хватает сайту для его более успешного и быстрого роста, повышения уровня удобства для пользователей и роста не только трафика, но и приобретения новых клиентов.

Методы SEO

Условно все используемые методы SEO-оптимизации по тому, насколько соблюдаются правила поисковиков, можно разделить на:

• белые – подразумевают использование методов, не противоречащих правилам поисковых систем, и полный отказ от «запрещенных приемов», способных повлиять на поисковые алгоритмы;
• серые – заключаются в применение способов продвижения, которые хоть и не запрещены официально, но могут быть расценены поисковиками, как ведущие к неестественному повышению популярности ресурса, что может повлечь за собой блокировку сайта;
• черные – предусматривают использование методов, запрещенных официальными правилами, что создает высокий риск попадания под фильтры и санкции поисковых систем.

Каждый из методов предполагает применение разных техник, которые прямо или опосредовано сказываются на работе роботов поисковиков. Но те оптимизаторы и маркетологи, что придерживаются «белых» методов, играют по правилам. Такое SEO-продвижение займет больше времени и сможет дать высокий результат только при выборе хороших специалистов для работы над своим проектом. Но оно никогда не станет причиной его вывода под фильтры, т. е., по сути, блокировки, так как все принимаемые меры никоим образом не противоречат рекомендациям поисковиков по созданию качественных сайтов и их оптимизации.

Все правила и рекомендации таких популярных поисковых машин, как Яндекс и Google, открыто выставлены в сеть, где с ними может познакомиться каждый желающий. Для этого стоит лишь зайти в Яндекс.Помощь или воспользоваться Справочным центром Search Console Google.

SEO-оптимизация VS Контекстная реклама

SEO не является единственным способом продвижения проекта и наращивания его посещаемости, хотя и считается основным. С этой целью можно также использовать контекстно-медийную рекламу, социальные сети, инструменты крауд-маркетинга и PR-деятельности. Определение конкретного метода поискового продвижения зависит от характера сайта, преследуемых его владельцем целей и имеющегося бюджета.

SEO все еще остается самым надежным и дальновидным способом продвижения. Столь высокая перспективность поисковой оптимизации обусловлена тем, что она предусматривает неуклонное развитие проекта и его всестороннее усовершенствование. Поэтому когда сайт займет высокую позицию по популярному запросу, это гарантирует ему постоянный и при этом органический поток новых посетителей. Такой трафик однозначно является наиболее конверсионным и это не подвергается сомнению ни одним специалистом. Поэтому со временем затраты на SEO-оптимизацию обязательно себя окупят.

Если сравнивать поисковую оптимизацию с контекстной рекламой (РРС), то можно выделить ряд недостатков и преимуществ в каждом из них.

	Преимущества	Недостатки
SEO	объем трафика не зависит от бюджета;обеспечивает долгосрочный результат, при этом новые посетители продолжают приходить на проект даже после завершения оптимизации;органический рост числа поисковых запросов, по которым сайт попадает в поиск, без увеличения затрат на продвижения благодаря включению ключевых слов в тексты.	результат есть не сразу, а постепенно увеличивается со временем;требует времени на внесение корректив в проект;отсутствие гарантий сохранения достигнутых позиций.
Контекстная реклама	немедленное получение результата;наличие возможности быстро откорректировать стратегию рекламной кампании;фиксированные позиции в выдаче.	фиксированная оплата за определенный период времени;практически полная остановка получения новых пользователей после завершения рекламной кампании;увеличение количества запросов, по которым пользователям показывается рекламное объявление, вызывает рост расходов.

Таким образом, SEO-оптимизация и контекстная реклама помогают решить разные задачи. Поэтому их целесообразно использовать вместе, причем не только потому, что это поможет работать на краткосрочную и долгосрочную перспективу одновременно, но и естественным путем повышать видимость сайта за счет:

• улучшения поведенческих факторов;
• качественному противодействию негативному информационному фону;
• управления репутаций;
• обеспечения возможности оперативного тестирования вносимых изменений и их влияния на поведение пользователей;
• обнаружения запросов, обеспечивающих максимальную конверсию;
• снижения отрицательного действия сезонного спада продаж и пр.

Следовательно, однозначно можно сделать вывод, что SEO заслуженно является основным методом продвижения и привлечения целевого трафика, а другие, включая РРС, оптимально использовать в качестве вторичных, усиливающих эффективность оптимизации.

Какими инструментами пользуются сеошники

Поскольку за ТОПовые места в выдаче сегодня ведется очень ожесточенная борьба, для качественной работы SEO-специалиста требуется использование специальных программ и сервисов-помощников. Часть из них платная, другие полностью бесплатны или имеют ограниченный набор бесплатных функций. Конечно, наибольшую пользу проекту будет приносить информация, полученная из платных сервисов.

К числу наиболее популярных инструментов для SEO-специалистов относятся:

• KeyCollector – платное программное обеспечение, помогающие формировать семантическое ядро. Оно не имеет бесплатных аналогов с таким же функционалом. Чтобы сгруппировать запросы, можно воспользоваться сервисом kg.ppc-panel.ru, а чтобы собрать семантику — beta.bukvarix.com.

• Screaming Frog SEO Spider – программа, скачиваемая и устанавливаемая на собственный компьютер. Она имеет бесплатные ограниченные функции, но полный спектр возможностей раскрывается при оформлении платной подписки. Ее задачей является сканирование сайта, что позволяет произвести комплексный аудит, а также обнаружить ошибки, дубликаты, внешние ссылки и многие другие важные моменты. В качестве неплохого бесплатного аналога можно назвать программу Xenu.

• Ahrefs.com – платный ресурс для произведения анализа внешних ссылок.
• Linkpad.ru – сервис для анализа ссылочной массы конкурентов. Также аналогичными возможностями обладает Checktrust.ru, но этот сервис еще позволяет оценить траст сайта.
• Semrush.com – платный сервис, позволяющий провести технический SEO-аудит, проанализировать реализуемую стратегию, исследовать конкурентов и получить массу других возможностей. Подобными способностями обладает сервис ru.majestic.com, который можно назвать условно бесплатным.
• Serpstat.com – платный сервис с множеством функций, среди которых анализ обратных ссылок и конкурентов, мониторинг позиций проекта, аудит сайта, оценка ключевых слов и пр. При продвижении в Яндексе он не имеет аналогов.
•  Xtool.ru – сервис для оценки траста различных сайтов и страниц, проиндексированных Яндексом, а также позволяющий проверить различные SEO-параметры;
• Builtwith.com – показывает главные технические характеристики проверяемого сайта;
• Whoishostingthis.com – средство для проверки хостинга;
• Etxt Антиплагиат и Advego Plagiatus – бесплатные десктопные программы и онлайн-сервисы для проверки уникальности текста.

Таким образом, SEO – главный способ привлечения пользователей на интернет-ресурс, который зародился практически одновременно с созданием поисковых систем и не просто существует, но и остается незаменимы и по сей день. Хотя сейчас можно иногда услышать, что SEO умирает, подобные высказывания нельзя воспринимать буквально. Прогнозируют исчезновение поисковой оптимизации еще с 1997 года, но в действительности оно только претерпевает изменения, динамично подстраиваясь под меняющиеся алгоритмы работы поисковых систем.

SEO – способ естественного продвижения сайта в лидеры поисковых выдач, поэтому исчезнуть он может только после того, как полностью изменится метод поиска информации в интернете. А заявления о неэффективности оптимизации чаще всего при глубоком разборе основываются на неудачных попытках скорректировать работу сайта, что часто встречается у неопытных специалистов, не желающих или не способных динамично отслеживать изменения в алгоритмах ранжирования, фильтрах и других особенностях работы поисковых машин и развиваться вместе с ними.

При наличии желания каждый может самостоятельно изучить правила поискового продвижения и начать оптимизировать свой сайт. При этом важно не забывать, что нужно следить за новостями и быстро меняющимися тенденциями в данной отрасли и регулярно не только пополнять собственные сведения о SEO, но и реализовывать их на практике. Это достаточно долгий и трудоемкий процесс, требующий терпения и выдержки. Если у вас нет на это времени и желания, обращайтесь за помощью к команде профессионалов SEO-Gravity.