SEO-продвижение (интернет-магазина)

SEO-оптимизация для интернет-магазина это — всесторонний комплекс мер, направленный на вывод e-commerce проекта на более высокие позиции в поисковой выдачи. Такая работа оказывает непосредственное влияние не только на трафик сайта, но и на количество новых ЛИДов, заказов и продаж, так как чем выше позиции проекта в выдаче поисковиков, тем выше доведение к бренду и большее количество лояльных посетителей будет заходить на него в поисках нужных товаров и услуг.

Что такое E-commerce проект? Это интернет проект направленный на продажа товаров или услуг по средством сети интернет. 

Конечно, можно за считаные дни получить много переходов на сайт интернет-магазина, просто настроив и запустив контекстную либо таргетинговую рекламу, но, как мы уже рассматривали в других материалах, SEO значительно выгоднее с точки зрения долгосрочной перспективы и банально дешевле в пересчете на CPO. Контекстная реклама или РРС может оказаться не столь эффективной еще потому, что AdBlock-еры могут ее скрывать, а достаточно большое количество пользователей отличается «рекламной слепотой», т. е. принципиально не переходят из поисковой выдачи на страницы, помеченные меткой «Реклама». Таким образом, SEO-оптимизацией можно и нужно заниматься если ваш проект планирует существование более 3-4 месяцев.

Пожалуй самый важный момент для успешного SEO — это правильно подобрать подрядчика, или нанять собственного специалиста (для найма специалиста нужно понимать, что затраты на нанятого в офис сотрудника(ков), это всегда затраты на обеспечение рабочим местом, оплата налогов и еще нужно обладать не малой компетенцией, что бы нанять грамотного специалиста согласного сидеть в офисе).

В рамках поискового продвижения e-commerce проектов, SEO обычно включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию, а в последнее время особое внимание уделяется скорости загрузки, микро-заметке, около тематичным площадкам с вашим представительством и популяризации бренда для увеличение уровня доверия к магазину.

Так же многие внутренние факторы стоит заложить на самом начальном этапе создание магазина:

• организовать удобную и логичную навигационную структуру сайта;
• учесть UX составляющую;
• оптимизация заголовков;
• описаний карточек товаров;
• страниц категорий;
• мета-тэгов;
• создание внутренней перелинковки и ряд других моментов которые будут представлены в чек-листе ниже.

Все это помогает улучшить сайт с технической точки зрения и повысить удобство его использования пользователями, предоставить им наиболее приятные способы совершения покупок.

При этом каждый товар должен иметь собственную страницу, которая будет оптимизирована. В результате это увеличит привлеченный из поисковых систем трафик и поможет нарастить продажи.

Но существуют и страницы, которые напрямую ничего не продают. Мы говорим о главной, страницах FAQ, о нас, контакты и т. д. Для них также потребуется подобрать подходящие поисковые запросы и наполнить качественным контентом, но об этом немного позже.

Почему SEO важно для интернет-магазина

Что делает современный человек, когда ему нужно купить тот или иной товар? Правильно, он заходит в Яндекс или Google, вводит название или вид требующегося товара и просматривает результаты выдачи, сравнивает цены, смотрит обзоры, пролистывает отзывы и ищет другую полезную информацию, помогающую ему купить хороший товар по подходящей стоимости.

Поэтому если интернет-магазина нет на первых страницах поисковой выдачи, люди просто до него не доходят. Да, товары выставлены на продажу, может быть, даже есть уникальное торговое предложение и адекватные цены, но люди просто не находят их. В результате продажи не происходят. Естественно, что контекстная реклама и сервисы на подобии Яндекс.Маркет дают свои результаты, но практика говорит о том, что стоимость размещения там может быть большой и неоправданной.

Самые лучшие результаты показывает реклама, использующая все источники: поисковая оптимизация, контекстная реклама, SMM, таргетинговая реклама. Все они могут дополнять друг друга и помогать, но только опытный маркетолог сможет объединить все инструменты для охвата всей аудитории ниши при этом не завышая CPO.

Именно поисковая оптимизация поможет понять потребности пользователей и вывести интернет-магазин на более высокие позиции в поисковой выдаче, что повлечет за собой бесперебойное повышение трафика без постоянных расходов на контекстную рекламу и риска пострадать от рекламной конкуренции. Таким образом, главной задачей является привлечение целевых пользователей на сайт. Тогда они уже смогут самостоятельно оценить все возможности, которые предлагает им данный интернет-магазин, качество товаров, полезный контент и др.

Разработка стратегии SEO-оптимизации интернет-магазина

На первый взгляд, SEO-оптимизация может показаться сложной задачей, особенно если интернет-магазин уже имеет немалое число товарных позиций. В действительности она требует приложения усилий и времени, но процесс можно существенно упростить, если иметь опыт реализации проектов, разработать план выполнения работ, грамотно применять специальное программное обеспечение.

Изначально нужно определить, какие страницы являются наиболее приоритетными, и начинать с оптимизации тех, которые обеспечивают получение наибольшего количества переходов. Также нужно выбрать приоритетные товары, продажи которых имеют наибольший вес для владельца проекта, и оптимизировать страницы с их карточками.

Обязательно при поисковом продвижении нужно провести анализ конкурентов. На основании полученных данных стоится стратегия оптимизации, конечной целью которой является получение проекта e-commerce, который будет на порядок лучше конкурентов. Поэтому важно посетить далеко не один десяток сайтов-конкурентов, проанализировать, какие сильные и слабые стороны они имеют, а затем перенять лучшие варианты решения тех или иных задач, найти способ усовершенствовать их, а также найти решение для ликвидации слабых сторон проекта.

Когда первые результаты поискового продвижения интернет-магазина дадут о себе знать, потребуется поработать над оптимизацией конверсии, т. е. добиться того, чтобы посетители, заходящие на сайт, не только просматривали товары, читали интересные статьи в блоге, но и совершали покупки. Но эта тема описывается в отдельной статье.

Чек-лист по поисковому продвижению проекта e-commerce

Когда важность SEO понятна, предстоящий фронт работ определен, перейдем к конкретике. Каждая из представленных ниже рекомендаций поможет увеличить трафик из поисковиков и повысить эффективность других проводимых работ.

Анализируйте конкурентов

Если еще нет точного представления, с чего начать SEO-оптимизацию интернет-магазина, рекомендуем начать с проведения анализа конкурентов. Посещая их сайты, обращайте внимание не столько на крупных конкурентов, сколько на интернет-магазины аналогичных размеров и тематики. Но и лидеров ниши нельзя упускать из внимания, так как именно у них можно почерпнуть интересные идеи для оптимизации.

Сосредоточьтесь на использованных конкурентами ключевых словах, особенности их размещения, плотность и т. д. Стоит обязательно проанализировать главную страницу проекта, страницы категорий, а также карточки наиболее популярных товаров. Если глаз еще не наметан и самостоятельно определить, по каким поисковым запросам продвигаются конкуренты, можно использовать специальные плагины, например SEOQuake. Программа покажет, какие слова чаще всего используются в тексте, их точное процентное вхождение, а также заголовок, метаописание и т. д.

Более расширенным функционалом обладает инструмент keys.so. С его помощью можно узнать, по каким запросам ранжируется сайт-конкурент или отдельная его страница в интересующей поисковой системе. Он показывает, какие ключи используют конкуренты для контекстной рекламы, стоимость клика по ним и множество других полезных данных.

Создайте удобную, логичную структуру или усовершенствуйте существующую

Структура интернет-магазина должна быть продумана до мелочей и обеспечивать предельную легкость поиска нужного товара. Оптимально, если для перехода на карточку конкретного товара пользователю не придется делать более 3 кликов, т. е. структура должна выглядеть следующим образом: Главная>Категории>Подкатегории>Товары.

Если интернет-магазин небольшой, можно еще более упростить структуру, исключив из нее подкатегории. Но при этом важно следить, чтобы каждый товар принадлежал только одной категории.

Кроме того, необходимо уделять внимание URL. В хорошем адресе названия категорий, подкатегорий, товаров будут легко читаемыми и прописаны словами, в плохом – будут встречаться непонятные коды, номера, артикулы и другие не несущие информации данные. Примером хорошего URL можно назвать построенный по следующей схеме:

Nazvanie-magazina.com/kategoriya/nazvanie-tovara или

Nazvanie-magazina.com/kategoriya/podkategoriya/nazvanie-tovara

Желательно, чтобы URL имел не более 160 знаков, а слова в нем разделялись не нижним подчеркиванием, а дефисом. При этом количество слэшей не является принципиальным показателем.

Таким образом, чем короче URL, тем лучше. Он должен быть читаемым и иметь строгую иерархию. В идеале в нем должно присутствовать ключевое слово.

Ключевые слова

Хотя сегодня важность ключевых слов уже не настолько велика, как это было 20 лет назад, они по-прежнему важны. Но в данном вопросе необходима умеренность и рациональность.

Мы используем сервис Key Collector который имеет большой ряд функций, одна из нужных нам: подбор ключевых слов из Yandex.Wordstat, поисковая выдача Яндекс, Google, Mail, поисковые подсказки Google, Yandex.Direct и Rambler.Adstat.

При заполнении самих страниц интернет магазина, не нужно перегружать выбранными поисковыми запросами заголовки и описания товаров, но все же они должны присутствовать на странице, иначе поисковые роботы не сочтут ее релевантной данному запросу пользователей.

Главное ключевое слово нужно обязательно использовать при составлении тега Title, также оно должно присутствовать в:

• заглавии материала, т. е. заголовке 1-го уровня;
• подзаголовках, но не в каждом;
• описании продукта;
• описании изображений.

Сегодня на смену переспаму ключевыми словами пришел LSI-копирайтинг, что подразумевает насыщение текста релевантными рассматриваемой теме вспомогательными словами. Именно они во многом определяют, насколько положительно поисковые машины будут относиться к конкретной странице и какой уровень полезности ей присвоят.

Но до того как использовать конкретный поисковый запрос, его нужно проанализировать, т. е. определить его частоту (насколько часто пользователи используют его для поиска информации) и конкурентность в контекстной рекламе. Чем больше показов в месяц по конкретному словосочетанию, тем больше переходов сможет получить интернет-магазин, если ему удастся выйти в ТОП по данному ключевому слову.

Для определения частотности запросов используются такие инструменты поисковых машин, как Яндекс Wordstat и Google Планировщик. Каждый из них может абсолютно бесплатно предоставить полную статистику использования различных ключевых фраз пользователями, причем можно посмотреть, сколько из них поступало с устройств различного вида, отследить сезонность изменения спроса и т. д.

Как показывает опыт, Яндекс Wordstat дает более точную статистику, чем Google Планировщик.

Начать поиск ключевых слов можно с общего запроса, в соответствии с характером реализуемых интернет-магазином товаров. Выдача поможет найти другие запросы, похожие фразы и выбрать те, по которым будет осуществляться продвижение.

Также следует найти стоимость клика (СРС) в Яндекс.Директе, который покажет, сколько платят рекламодатели за каждый переход по их объявлению при оформлении контекстной рекламы. Если стоимость клика велика, это является явным признаком высокой конкуренции по данному поисковому запросу. В таких ситуациях стоит подумать о выборе других ключевых фраз.

Сегодня даже существуют специальные сервисы, способные оценить трудность SEO-продвижения по выбранным поисковым запросам. К числу таковых относится и популярный Mutagen. С его помощью можно оценить конкурентность ключевой фразы по 25-бальной шкале (чем больше балов получит запрос, тем сложнее будет по нему продвигаться). Получение 7—8 балов свидетельствует о том, что выйти по данному словосочетанию в ТОП будет несложно, а 20 и более балов – о том, что конкуренция сумасшедшая и на продвижение может уйти масса времени и денег.

При подбое поисковых запросов обязательно нужно учитывать то, какую информацию хочет получить пользователь, вводя конкретные слова в строку поиска. Например, если он вводит «лук», он хочет получить информацию о способе выращивания этого растения, рецепты приготовления, модные образы или купить несколько килограмм лука? Если тематика интернет-магазина такова, что ключевые слова для него могут оказаться неоднозначными, при оптимизации обязательно нужно окружать такие запросы уточняющими словами, чтобы получать именно целевой трафик и не ухудшать поведенческие факторы сайта.

Создайте карту сайта

Существует 2 вида карт сайта или sitemap: XML и HTML. Для успешного продвижения интернет-магазина потребуется обе, каждая из которых будет выполнять свою функцию.

XML-карта является своеобразным приглашением для поисковых роботов просканировать страницы сайта. При этом она не является гарантией, что страницы будут проиндексированы. В целом она представляет собой список с разметкой XML, которую легко понимают поисковые машины. В идеальном варианте единожды созданный XML-сайтмеп должен еженедельно автоматически обновляться.

HTML-карта создается для людей и является эффективным средством для упрощения навигации по интернет-магазину. Другими словами, ее можно воспринимать в качестве еще одной формы внутренней перелинковки. Она не даст большой выгоды с точки зрения SEO-оптимизации, но существенно улучшит удобство использования сайта для пользователей, что также весьма важно.

Организуйте внутреннюю перелинковку

Наличие внутренних ссылок положительно сказывается на SEO по двум причинам. Они помогают показать поисковым машинам, характер связи страниц интернет-магазина между собой и увеличить продолжительность пребывания посетителей на нем.

Одним из эффективных решений для e-commerce проекта является добавление блоков похожих и/или недавно просмотренных товаров. Неплохо себя зарекомендовали предложения заказать вместе с товаром аксессуары для него по типу «вместе дешевле». Стоит позаботиться об отображении так называемых хлебных крошек, т. е. навигационной цепочки, отражающей путь от корня сайта до текущей страницы.

Оптимизируйте карточки товаров

Карточки товаров – сердце e-commerce проекта. Именно поэтому им нужно уделить достаточно внимания, времени и сил. Не стоит поступать так, как делают многие владельцы интернет-магазинов, написав пару строк текста о продукте, добавив шаблонное фото или видео. Такой путь нельзя назвать эффективным с точки зрения SEO-оптимизации.

Чтобы подняться на верхние позиции поисковой выдачи, необходимо заполнить каждую карточку товара полезным контентом, не пренебрегая ни одним ее элементом. Это заставит Яндекс и Google считать такие страницы более полезными для пользователей и ранжировать их выше. Поэтому оптимизации должны подвергаться:

• Название товара – оно должно присутствовать в заголовке Н1, title, а также URL. При этом весьма полезно дополнять его общим ключевым словом, например «кроссовки».
• Фотографии – изображения товаров должны быть четкими, иметь высокое разрешение, показывать их со всех сторон. Сделав или найдя такие фото, грех вставлять их в сайт с именами типа IMG165150. Значительно лучше использовать для прописывания названия ключевую фразу, а если добавляется несколько фото, то и альтернативные названия товара. Нельзя забывать заполнять тег ALT. В него так же лучше добавить название продукта или ключевое слово. Такой комплекс мероприятий дополнительно обеспечит ранжирование изображения в поисковых системах, что поможет привлечь пользователей.
• Видео – добавление видео-материала обеспечивает повышение уровня доверия пользователей к сайту и снимает необходимость возвращаться в поиск. Это может быть промо-ролик, инструкция по использованию, обзор, отзыв человека, уже купившего данный товар, вариант использования товара и т. д. Если загрузить видео на сторонние площадки, например, YouTube или социальные сети, оно поможет привлечь новых покупателей.
• Отзывы – превосходный инструмент для превращения информационного трафика в конверсионный. Если прямо в карточке товара будет представлено достаточно много реальных отзывов пользователей о нем, это поможет посетителю сразу же сделать выбор и оформить заказ. Не нужно бояться плохих отзывов. Они не только повышают уровень доверия к интернет-магазину, но и помогают увеличить средний чек. Например, если посетитель выберет один товар, прочитает отзывы, поймет, что он не очень хороший, то с большой долей вероятности он тут же выберет другой с более высокой стоимостью и закажет его.
• Ответы на вопросы – наличие ответов на распространенные вопросы по конкретным товарам, а также об условиях доставки, обмена и возврата товара, вариантах оплаты окажется полезным с точки зрения SEO.

Позаботьтесь о качественной мобильной версии

Сегодня все большее количество людей использует для серфинга в интернете и заказа нужных товаров мобильные устройства. Наличие адаптивного дизайна позволит не только улучшить поведенческие факторы, но и повысить позиции сайта в поисковиках. Ведь, как для Яндекса, так и для Google удобство использования сайта на мобильных устройствах является одним из важных факторов ранжирования.

Google еще в средине 2019 года стал рассматривать мобильную версию сайта в качестве основной для ранжирования и индексации.

Поэтому в рамках создания хорошей мобильной версии потребуется сформировать удобную навигацию по интернет-магазину, продумать возможность использования фильтров, оптимизировать расположение изображений и текстовых материалов, а также уделить время организации максимально простого процесса оформления заказа.

Нельзя забывать, что мобильный интернет работает не так быстро, как локальный. Поэтому при повышении мобильной юзабилити следует еще больше снизить скорость загрузки страниц.

Максимально уменьшите скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы – важный фактор как в SEO-оптимизации, так и в величине конверсии. Чем быстрее открывается страница, тем выше будут позиции интернет-магазина в поисковой выдаче, и тем вероятнее пользователи останутся на сайте, чтобы подобрать нужный товар и оформить заказ.

Чтобы снизить скорость загрузки, следует убрать все лишнее с сайта. Это может быть тяжелое фоновое изображение, которое все равно практически не видно, так как оно закрыто основным контентом, или же невостребованные плагины, скрипты. Все это замедляет работу сайта, что и приводит к тому, что поисковики расценивают его в качестве менее полезного, а пользователи, не дождавшись загрузки страницы, уходят к конкурентам, где каталог и карточки товаров открываются мгновенно.

Чтобы еще больше повысить скорость загрузки, рекомендуется сжимать изображения, но не в ущерб их качеству. Сегодня существует масса сервисов и десктопных программ, позволяющих существенно уменьшить размер и снизить вес картинок без потери их качества.

Программы для оценки скорости загрузи сайта

Google PageSpeed Insights — официальный инструмент от Google. Нужно осознавать, что не всегда можно добиться показателя 100/100 имея надстроенный код и определенный сервер.

GTmetrix — отличный сервис для более детальной проверки параметров отвечающих за скорость загрузки страниц сайта.

Проверка скорости подгрузки элементов в отдельном браузере:

Просканируйте сайт на предмет наличия ошибок

Существует 3 основных вида ошибок, которые представляют особую важность для SEO. Это:

• 3ХХ – ошибки перенаправления. Они означают, что запрос получен, но посетитель перенаправлен в другое место. К их числу принадлежат ошибки 300–308.
• 4ХХ – ошибки клиента. Другим словами искомая страница не найдена. Поэтому, когда был сделан запрос, со стороны сайта возникла проблема, что обычно объясняется тем, что запрашиваемая страница не существует. Различают ошибки 400—404, среди которых ошибка 404 является самой распространенной.
• 5ХХ – ошибки сервера. В таких ситуациях при осуществлении запроса, сервер не может его выполнить или ответить. К их числу относятся ошибки 500—510.

Для поиска этих ошибок, дублей страниц, страниц без заголовков или с незаполненными мета-описания, изображений, с непрописанным тегом ALT можно использовать различные инструменты. Наиболее удобными и информативными являются Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs, Spider.

Добавьте канонические ссылки

Нередко встречаются ситуации, особенно в крупных интернет-магазинах, когда один и тот же товар относится к разным категориям. Это отрицательно сказывается на поисковом продвижении, поэтому требует коррекции.

Ситуация, когда один продукт можно найти на одном проекте по 2-м URL, требует использования канонических ссылок. Тогда такой HTML-элемент будет сообщать поисковому роботу, какой именно URL выбирать для сканирования, индексации и, соответственно, показа в выдаче.

Сформируйте robot.txt

Robot.txt представляет собой файл, который выполняет роль своеобразной инструкции для поисковых машин, какие страницы и разделы владелец запрещает сканировать и индексировать. Для интернет-магазина наиболее важно закрыть от индексации корзину, страницы входа в аккаунт, а также этапа формирования заказа.

Таким образом, использование файла robot.txt позволяет закрыть от индексации служебные страницы и отражающие конфиденциальную информацию, а также не важных изображений общего характера, различные PDF-файлы и пр. При этом с его помощью возрастает скорость сканирования сайта и индексации.

Избавьтесь от дублей и неинформативных страниц

Дубликаты страниц — это полная или частичная копия веб-страницы на одном и то м же сайте, которая участвует в продвижении но не как не отличаются друг от друга и на отдельном URL-адресе.

Повторения контента или наличие на проекте e-commerce страниц с низкосортным контентом крайне негативно отражается на его поисковом продвижении. Для Яндекса и Google сегодня на первый план выходит полезность сайта для пользователей, поэтому они в первую очередь поощряют высокими позициями в поисковой выдаче интернет-магазины с уникальным и ценным контентом.

Дублированные страницы не расцениваются ими в качестве полезного материала. Такие ситуации – частая проблема интернет-магазинов, нередко обусловленная техническими недоработками с CMS и скриптами.

В большинстве случаев проблемы возникают со страницами, связанными с корзиной, идентификаторами сеансов, результатами внутреннего поиска, сортировкой и пагинацией.

Неинформативные страницы или thin content – страницы с небольшим количеством или бесполезным контентом или с полным его отсутствием. Это могут быть пустые карточки товаров, страницы категорий, тестовые страницы или заброшенные. Так как их ценность для пользователей незначительна, именно их наличие может стать причиной низкого ранжирования всего интернет-магазина.

Как при наличии дублей, так и неинформативных страниц, улучшить положение можно с помощью канонических URL. Они «объяснят» роботам, какую страницу нужно индексировать.

Следите за структурированностью данных

Каждая карточка товара должна иметь структурированные данные (микро-рамзетку), представленные:

• названием товара;
• описанием;
• его рейтингом;
• ценой;
• наличием на данный момент.

Такие данные предоставляют поисковым машинам дополнительную информацию о продающихся в данном интернет-магазине товарах, которые в дальнейшем используются для расширения сниппета таких страниц в поисковой выдаче. Нельзя недооценивать расширенные сниппеты, так как они увеличивают кликабельность, а также помогают повысить положение сайта в выдаче за счет улучшения  показателя CTR.

Внедрите HTTPS

HTTPS показывает, что сайт имеет SSL-сертификат, а соединение с ним зашифровано, а сам сайт защищен. Поскольку его можно подключить бесплатно, это нужно сделать, так как еще обновление алгоритмов Google 5-летней давности обеспечило учет наличия HTTPS в ранжировании проекта. Со временем поисковик заявил, что оно незначительно влияет на ранжирование, но пренебрегать данным фактом недальновидно.

Сегодня уже больше половины всех существующих сайтов перешли на HTTPS.

Подключить SSL-сертификат так же важно и потому, что большинство браузеров предупреждают пользователей о том, что сайт, на который они собираются перейти, не имеет безопасного соединения. Также это необходимо для подключения к интернет-магазину Яндекс.Маркета и Google Merchant. Таким образом, добавить HTTPS придется.

Получите обратные ссылки

Количество обратных ссылок или бэклинков является еще одним важным фактором ранжирования. Этот параметр поисковые машины используют для оценки авторитетности сайта. Поэтому чем больше на интернет-магазин будет вести ссылок со сторонних, но качественных ресурсов, тем выше он будет подниматься в поисковой выдаче.

Раньше и нередко сейчас простым способом получить бэклинки являлась покупка ссылок на специальных биржах или их получение по прямой договоренности. Но этот метод противоречит правилам поисковых систем, поэтому за его применение проект может попасть под санкции и вылететь из поисковой выдачи.

Также следует держаться подальше от ссылочных прогонов, т. е. массовой заливки ссылок на немодерируемые площадки. Использование этого метода тоже чревато попаданием под санкции, следствием чего может стать потеря уже имеющегося трафика.

Значительно безопаснее использовать для получения бэклинков гостевые посты на сторонних авторитетных и тематичных ресурсах с упоминанием вас в виде эксперта или отсылка на полный материал, а так-же прямое взаимодействие с авторитетными тематичными ресурсами на платной основе для получения качественной ссылки, отметим что стоимость подобной ссылки порой может достигать нескольких десятков тысяч рублей.

Какие инструменты использовать для SEO-оптимизации интернет-магазинов

Поисковое продвижение не обходится без использования полезных инструментов, ускоряющих процесс SEO-оптимизации или позволяющих добиться лучших результатов. Рассмотрим основные инструменты, которые придутся кстати при продвижении проекта e-commerce.

Ahrefs

Ahrefs – сервис со множеством функций, предназначенный для анализа обратных ссылок и поисковых запросов, по которым интернет-магазин ранжируется и получает основной процент трафика. С помощью этого инструмента можно проанализировать конкурентов и узнать, с каких ресурсов они получают обратные ссылки, чтобы последовать по их стопам и также получить бэклинки от них. Также он позволяет узнать, какие ключевые запросы используют конкуренты для продвижения и какие из них приносят им больше всего посетителей, чтобы выбрать для себя более эффективные комбинации слов.

Screaming Frog

Screaming Frog – удобный инструмент для проведения технического аудита сайта. С его помощью можно быстро найти неработающие ссылки, обнаружить незаполненные мета-тэги, дубли страниц и другие отрицательно сказывающиеся на SEO факторы.

Screaming Frog имеет бесплатную и платную версию. Первой будет полностью достаточно для работы с проектом, имеющим менее 500 страниц. Но для анализа крупных интернет-магазинов потребуется оформить платную подписку.

Netpeak Spider

Netpeak Spider является аналогом Screaming Frog. Он также позволяет обнаружить нерабочие ссылки, ошибки в тэгах, а также коды ответов серверов и массу других параметров, которые также могут отразиться на поисковом продвижении.

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Эти инструменты обязательно должны быть в распоряжении каждого интернет-магазина. С их помощью можно собрать массу полезных данных о состоянии сайта, в частности:

• количество показов в выдаче;
• число переходов;
• использованные запросы;
• средняя позиция сайта;
• кликабельность;
• количество обратных ссылок и перечень площадок и пр.

Все это позволит оценить результаты SEO-оптимизации и понять, на что нужно обратить особенно пристальное внимание. Также Google Search Console и Яндекс.Вебмастер помогут оперативно узнать о том, что интернет-магазин попал под санкции или с ним произошла критическая ошибка, например, взлом.

Google Аналитика и Яндекс.Метрика

Это основные сервисы для аналитики всего, что происходит на сайте. С их помощью можно собрать полезную информацию о посетителях, в частности, то:

• какими устройствам они пользуются;
• через какие браузеры осуществляют поиск;
• в каких городах или странах находятся;
• примерный возраст;
• пол;
• интересы;
• особенности поведения на сайте (сколько времени провели, были ли переходы в корзину, количество просмотренных страниц и пр.).

Кроме того, Google Аналитика и Яндекс.Метрика помогают отслеживать продажи и получаемый доход. Благодаря им вы будете знать, какие именно посетители чаще совершают покупки и приносят наибольшую прибыль. Эти данные помогут сформировать портрет целевой аудитории, что поможет разработать более эффективную стратегию SEO-оптимизации.

Таким образом, поисковое продвижение интернет-магазина является достаточно сложным и многогранным процессом, в котором важна любая мелочь. При его самостоятельном осуществлении потребуется составить семантическое ядро и выбрать приоритетные ключевые слова, провести подробный анализ конкурента и комплекс работ по SEO-оптимизации. При этом нельзя игнорировать повышение удобства посещения интернет-магазина с мобильных устройств и необходимость минимизации скорости загрузки страниц. Работая над получением обратных ссылок, будьте осторожны и лучше не используйте запрещенные приемы, и результат поискового продвижения не заставит вас долго ждать, хотя нужно быть готовым к тому, что пройдет ни один месяц, пока увеличение трафика станет существенным.