Как мы создавали портал о Москва-Сити?
Работа над крупнейшим информационно-сервисным порталом о Москва-Сити и проекте «Большой Сити» началась с глубокого анализа ниши, целевой аудитории и конкурентной среды. Мы не просто создавали сайт — мы выстраивали цифровую платформу, способную объединить все ключевые направления городской жизни: от недвижимости и гастрономии до событий и деловой инфраструктуры.
Исследование и стратегия
Перед тем как приступить к проектированию и разработке, мы провели комплексную исследовательскую работу, которая легла в основу всей стратегии развития портала. Этот этап был критически важен, поскольку речь шла не просто о создании сайта, а о формировании флагманского ресурса, охватывающего всю экосистему Москва-Сити и будущего делового района «Большой Сити».
Мы изучили более 20 тематических ресурсов, включая:
государственные и частные информационные порталы,
сайты агентств недвижимости и ресторанных гидов,
агрегаторы событий и туристические сервисы.
Для каждого из них мы составили SWOT-анализ, выявили недоработки в структуре, функционале и подаче информации, а также определили успешные решения, которые могли быть адаптированы и усилены.
Мы выделили несколько ключевых сегментов аудитории:
инвесторы и девелоперы,
арендаторы коммерческой недвижимости,
жители и потенциальные покупатели жилья,
туристы и гости столицы,
представители бизнеса, рестораторы, маркетологи,
посетители Москва-Сити,
иностранцы и экспаты.
Для каждого сегмента были проработаны пользовательские сценарии: цели захода на сайт, модели поведения, точки контакта и критические точки отсева. Это позволило сформировать структуру сайта, удобную и логичную для каждой группы.
Мы начали с анализа более 100 конкурентов и глубинных интервью с представителями целевой аудитории. Это позволило не только определить функциональные приоритеты, но и выстроить структуру сайта, которая работает на каждого пользователя — от инвестора до экспата, от рестораторов до читателей новостей. Архитектура проекта была заложена с прицелом на органический рост и монетизацию.
Сергей Григорьев
Руководитель проекта
На основе анализа поисковых запросов и поведения аудитории мы:
сформировали сквозную SEO-архитектуру сайта,
распределили приоритеты по глубине вложенности страниц,
составили карту целевых запросов на каждый раздел и тип страницы,
заложили возможности масштабирования (создание динамических фильтров, лендингов, теговых страниц).
Также были заложены механизмы технической оптимизации: ЧПУ, микроразметка, скоростная загрузка, внутренние перелинковки и логика навигации.
Совместно с заказчиком мы сформировали техническое задание, где были определены:
ключевые сервисы (бронирование, подписка, реклама, кабинеты),
требования к интеграции с внешними системами (CRM, телефония, Bitrix24, мессенджеры),
особенности будущего масштабирования (многоязычность, рост числа подразделов),
KPI проекта: трафик, конверсии, поведенческие метрики.
Этот фундаментальный этап позволил нам выстроить проект на прочной основе, где каждый элемент — от названия раздела до технической реализации — соответствует стратегическим целям и интересам целевой аудитории.
Прототипирование и UX
После стратегического и аналитического этапа мы перешли к проектированию пользовательского интерфейса и логики взаимодействия. Главная задача на этом этапе — не просто нарисовать структуру, а создать удобную, интуитивную и масштабируемую систему, способную работать с разными сценариями: от просмотра новостей до бронирования столика или подачи рекламной заявки.
Мы проработали десятки сценариев поведения для разных сегментов аудитории:
посетитель ищет ресторан в Москва-Сити и хочет сразу забронировать столик,
инвестор изучает параметры башен и запрашивает предложение,
экспат выбирает район для аренды квартиры и подписывается на обновления,
рекламодатель ищет форму для размещения объявления или хочет разместить свой объект на портале,
редактор добавляет новую новость или обновляет карточку объекта.
На основе этих сценариев выстроена логика интерфейса: от главной страницы до глубокой вложенности в каталогах.
Для ключевых разделов были созданы интерактивные прототипы (wireframes) с полной логикой навигации:
каталог недвижимости и башен;
рестораны и система бронирования;
афиша и события;
личные кабинеты;
новостной блок;
формы подписки, связи, обратной заявки и размещения рекламы,
карточки различных организаций и объектов недвижимости.
Каждый прототип проходил внутреннее тестирование, затем демонстрировался заказчику и финализировался с учётом обратной связи.
Особое внимание мы уделили:
скорости доступа к ключевому функционалу (3 клика до любого действия);
визуальной чистоте и акцентам — без избыточной сложности, но с сохранением премиального ощущения;
универсальности интерфейса: сайт одинаково удобен на мобильных устройствах, планшетах и десктопах;
UX-допущениям на будущее: система спроектирована так, чтобы её можно было расширять без полной переработки логики.
Гибкость и масштабируемость
Прототипы закладывались с учётом роста проекта: добавление новых типов объектов, локализаций, тегов, фильтров и автоматических страниц под SEO-структуру. Мы заранее продумали возможности горизонтального масштабирования контента и функционала — без потери стабильности.
Этот этап стал связующим звеном между стратегией и дизайном, позволив нам точно выстроить поведение пользователя и заложить основу для удобного, технологичного и результативного цифрового продукта.
Дизайн и визуализация
На этапе дизайна мы сосредоточились на создании визуального языка, соответствующего статусу делового центра Москва-Сити и уровня целевой аудитории — от инвесторов и управляющих компаний до иностранцев, ищущих жильё, и туристов, планирующих визит. Задача заключалась не только в эстетике, но и в функциональности: каждый элемент дизайна должен усиливать удобство и вовлечённость пользователя.
Мы разработали уникальную дизайн-концепцию, отражающую динамику и премиальность Москва-Сити. Основные акценты:
строгая геометрия и модульная сетка, визуально перекликающиеся с архитектурой башен;
минимализм и деловая сдержанность — без избыточных декоративных элементов;
нейтральная цветовая палитра с акцентами на важных действиях (бронирование, заявка, подписка);
визуальная иерархия, обеспечивающая лёгкое восприятие даже при сложной структуре страницы.
Каждая страница была спроектирована и отрисована с учётом адаптации под:
Особое внимание уделили мобильному опыту: навигация, фильтры, формы бронирования и подписки прорабатывались отдельно, чтобы обеспечить максимальный комфорт и понятность на экранах любого размера.
В дизайне мы стремились передать деловой ритм Москва-Сити без перегрузки деталями. Чёткая визуальная иерархия, адаптивные макеты и модульный подход позволили создать интерфейс, в котором легко ориентироваться, вне зависимости от устройства. Каждый экран проектировался как инструмент — не просто красиво, а удобно, понятно и с акцентом на действие пользователя.
Эмиль Бурнашев
UX/UI-дизайнер
Мы подготовили полный набор визуальных компонентов:
авторские иконки для всех типов объектов;
тематические баннеры и иллюстрации для разделов;
блоки с карточками недвижимости, ресторанов, новостей и событий;
индивидуальные элементы интерфейса: фильтры, кнопки, всплывающие окна, виджеты мессенджеров.
Также была разработана визуальная система для карточек башен с отображением ключевых характеристик, фото и CTA-элементов.
Итоговая дизайн-система включала:
UI-кит (цвета, типографика, элементы интерфейса);
гайдлайны по отступам, структуре сетки и состояниям элементов;
примеры вёрстки блоков и логика масштабирования;
макеты в Figma с разметкой и комментариями для разработчиков.
Все элементы были финализированы и утверждены с учётом будущих этапов: масштабирования, добавления новых языков и разделов, внедрения новых сервисов.
Визуальная часть стала важным инструментом в формировании доверия, вовлечения и восприятия бренда. Дизайн не только подчёркивает статус проекта, но и обеспечивает бесшовное взаимодействие пользователей с функционалом платформы.
Разработка и интеграции
После утверждения дизайн-концепции команда перешла к технической реализации проекта. Мы выбрали надёжную и масштабируемую платформу — 1С-Битрикс, что позволило создать устойчивую архитектуру с гибким управлением контентом, возможностью интеграции внешних систем и быстрым масштабированием под новые бизнес-задачи.
Front-end: адаптивная и интерактивная вёрстка
Выполнена адаптивная вёрстка всех экранов и блоков для корректного отображения на всех типах устройств.
Реализованы динамические элементы: выпадающие меню, фильтры, слайдеры, всплывающие окна, формы связи.
Оптимизирована скорость загрузки страниц и взаимодействия с интерфейсом.
Учтена полная кроссбраузерная совместимость.
Back-end: логика и управление системой
Разработана многоуровневая CMS-структура с удобной системой редактирования материалов.
Реализована гибкая фильтрация объектов недвижимости, ресторанов, событий и других сущностей.
Настроена система автогенерации SEO-страниц под ключевые поисковые запросы и структуру контента.
Добавлены механизмы управления пользователями, рекламодателями и администраторами.
Наша задача заключалась не просто в создании сайта, а в построении устойчивой цифровой платформы, способной обрабатывать большой поток данных и запросов. Мы реализовали сложную архитектуру на базе 1С-Битрикс с множеством интеграций — от CRM и телефонии до мессенджеров и аналитики. При этом система остаётся гибкой и масштабируемой для внедрения новых сервисов без остановки основного функционала.
Андрей Козлов
Руководитель разработки (Back-end/Интеграции)
Созданы и внедрены личные кабинеты с возможностью:
редактирования информации о компании;
получение броней и заявок;
модерацией отзывов;
создание новостей и анонсов.
Мы реализовали полный комплекс интеграций:
CRM-системы: подключение Bitrix24 с автоматическим созданием лидов по заявкам с сайта;
Телефония и мессенджеры: Telegram, WhatsApp, подключение обратной связи, чат-виджетов и форм захвата;
Система бронирования: возможность онлайн-бронирования столиков в ресторанах Москва-Сити;
Email-рассылки и подписки: сбор базы и автоматическая отправка новостей подписчикам через интегрированную рассылочную платформу;
Аналитика: подключение систем веб-аналитики и CRM-отчётности с возможностью отслеживания поведения пользователей и источников трафика.
SEO и подготовка к продвижению:
Закладка всех технических основ: ЧПУ, микроразметка, карты сайта, robots.txt, редиректы, мета-теги;
Интеграция SEO-модуля с возможностью редактирования заголовков, описаний, alt-тегов;
Генерация фильтрационных и теговых страниц под расширенную семантику.
Результатом этого этапа стал не просто сайт, а мощная цифровая платформа, способная масштабироваться, автоматизировать процессы, объединять несколько типов взаимодействия и предоставлять удобный сервис как для конечного пользователя, так и для бизнеса.
Контент и развитие
После запуска портала мы перешли к ключевому этапу, от которого напрямую зависит успех любой информационной платформы — системное развитие и управление контентом. Проект изначально задумывался как живой, динамичный ресурс, актуальный не только сегодня, но и через годы. Поэтому мы внедрили процессы, которые обеспечивают постоянное обновление, расширение и рост охвата.
Мы разработали редакционную политику с чёткой системой приоритетов:
Актуальные события в Москва-Сити: открытие ресторанов, бизнес-мероприятий, запуск новых башен;
Интервью и аналитика для привлечения профессиональной аудитории;
Подборки и гиды для туристов, арендаторов, инвесторов;
SEO-ориентированные материалы, охватывающие высокочастотные и среднечастотные запросы;
Новости развития проекта Большой Сити, интегрированные в общую повестку.
Контент создаётся с учётом ключевых запросов, пользовательского интереса и поведенческой аналитики.
Построена система регулярного мониторинга:
Telegram-каналов, деловых СМИ и пресс-релизов;
новостной повестки от девелоперов, рестораторов, управляющих компаний;
поисковых трендов и социальных сигналов.
На базе этого мониторинга формируются темы для новых публикаций, тегов, лендингов и спецпроектов.
Проект постоянно масштабируется:
создаются новые страницы по запросам пользователей и партнёров;
расширяется раздел «Рестораны» с фильтрами по кухне, цене и бронированию;
добавлены страницы о башнях, с параметрами, планами этажей и инвестиционной аналитикой;
реализован блок «Большой Сити» как отдельное направление;
развивается англоязычная версия портала для экспатов и инвесторов из-за рубежа.
Каждое расширение сопровождается SEO-оптимизацией и внутренней перелинковкой.
SEO и органический трафик:
создаются статьи и страницы под семантическое ядро, охватывающее десятки тысяч ключевых слов;
оптимизируются заголовки, мета-описания, alt-теги, структуры URL;
ведётся техническая поддержка SEO и контроль индексации новых материалов;
реализованы механизмы перелинковки и автоматической генерации теговых страниц.
Результат — более 110 000 уникальных посетителей ежемесячно из органического поиска.
Проект не стоит на месте — мы продолжаем его масштабирование, усиливаем контент, улучшаем конверсии, внедряем новые форматы и расширяем аудиторию за счёт качественного и системного подхода к развитию.
