Создание сайта

Династия

«Династия» — сеть семейных стоматологических клиник: взрослый и детский приём, лечение, имплантация, протезирование и ортодонтия. Семейный формат означает, что в одной клинике лечатся и взрослые, и дети, а решение о выборе стоматологии родители принимают сразу за всю семью.

Пациент редко едет к стоматологу через весь город. Он выбирает между клиниками своего района, сравнивает врачей, цены и отзывы. Поэтому видимость нужна не «сети в целом», а каждому филиалу — и в поиске, и на картах.

Отдельно договорились о тоне. Это медицинский сайт: тексты объясняют, как проходит приём и что входит в услугу, но не обещают результат лечения и не сравнивают методы. Так сайт отвечает требованиям поисковиков к медицинскому контенту и не вводит пациента в заблуждение.

Страницы филиалов

У каждого филиала своя страница: адрес, часы работы, врачи, которые там принимают, и запись именно в эту клинику. Такая страница отвечает на запрос «стоматология в районе» и становится отдельной точкой входа из поиска.

Услуги по направлениям

Лечение, имплантация, протезирование, детский приём и ортодонтия собраны в понятные разделы. На странице услуги пациент видит, кто из врачей её проводит, сколько она стоит и в каких филиалах доступна. Детская стоматология и ортодонтия вынесены отдельно: у родителей свои вопросы, и смешивать их со взрослыми услугами неудобно.

Врачи и цены

Страницы врачей со специализацией и цены рядом с описанием закрывают два главных сомнения пациента — «кто меня будет лечить» и «во сколько это обойдётся». Ответы на них есть до звонка администратору.

Поисковый спрос в стоматологии локальный: человек ищет услугу у своего метро или в своём городе, и выдача у каждого района своя. Сайт сети стоматологических клиник с общей страницей «Контакты» конкурирует только по названию бренда, а сайт стоматологии с филиалами, у которых есть собственные страницы, может попасть в выдачу каждого района, где работает клиника.

Та же логика помогает конверсии: пациент из Химок попадает на страницу химкинского филиала, а не листает список адресов. Именно эту структуру мы развивали дальше в рамках продвижения сети стоматологий. Общие принципы продвижения клиник — в статье блога о продвижении стоматологической клиники.

По данным Яндекс Метрики, визиты из поиска выросли с 515 в январе 2025 года до 16 495 в октябре 2026-го, а сайт стал главным источником первичных пациентов во всех филиалах. Сайт сам по себе трафик не приносит, но без страниц филиалов и услуг продвигать было бы нечего: каждая из них получила свой поисковый спрос.

Нужна ли отдельная страница каждому филиалу?

Да, если у клиник разные адреса, врачи и график. Страница филиала отвечает на районный запрос и даёт карточке на картах ссылку на нужную клинику, а не на главную.

Чем создание сайта для стоматологии с филиалами отличается от сайта одной клиники?

Главное отличие — связь услуг с клиниками. Пациент должен видеть, где именно делают нужную услугу, и записываться сразу в этот филиал. Без этой связи сеть теряет пациентов на этапе выбора адреса.

Стоит ли публиковать цены на сайте стоматологии?

Хотя бы ориентиры по основным услугам. Пациент сравнивает несколько клиник, и сайт без цен часто проигрывает ещё до звонка.

Что нельзя писать на сайте стоматологии?

Обещания результата и гарантии исхода лечения, сравнения методов «лучше — хуже», непроверенные медицинские утверждения. Такие тексты вредят и доверию пациентов, и оценке сайта поисковиками.