SEO-продвижение

Клиника «Эстетика»

Запросы пациентов клиники у дома устроены одинаково: услуга плюс место. «Имплантация у метро Алексеевская», «отбеливание зубов ВДНХ», «стоматология СВАО» — человек сразу сужает выбор до клиник, до которых удобно добираться. По таким запросам конкурентов меньше, чем по общемосковским, а намерение записаться — выше.

У косметологии похожая логика, но свои формулировки и свои соперники: в выдаче рядом оказываются салоны красоты и косметологические кабинеты, а не стоматологии. Поэтому продвижение косметологии вели отдельно от стоматологического раздела.

Структура для этого уже была: при создании сайта стоматологии и косметологии каждая услуга получила свою страницу с ценой и записью, а направления разошлись по разделам. Продвижению не пришлось ломать сайт — только развивать его.

Услуга и место на одной странице

Страница услуги отвечает на запрос целиком: что это за услуга, сколько стоит, где находится клиника и как записаться. Район и станции метро упоминаются там, где это помогает пациенту, а не ради повторения слов.

Косметология — отдельным контуром

Продвижение косметологии шло по своим запросам и своим страницам. Так косметологический раздел не размывает стоматологический, и каждый остаётся понятным для поисковой системы.

Доверие медицинского сайта

Стоматология — медицинская тематика, и такие сайты поисковики оценивают строже. Помогают понятные страницы врачей, честное описание услуг и отказ от обещаний результата лечения.

Сайт — лишь часть локального спроса. Многие пациенты выбирают клинику прямо в Яндекс Картах и 2ГИС, поэтому сведения на сайте и в карточках клиники должны совпадать: адрес, часы работы, перечень услуг. Расхождения запутывают и людей, и поисковые системы.

Второе правило — не продвигать всё сразу. Сначала услуги, по которым у клиники есть сильные стороны и понятная цена, затем остальные. Подробно о каналах и типичных ошибках мы писали в статье о продвижении стоматологической клиники.

Чем локальное SEO отличается от обычного продвижения стоматологии?

Границами конкуренции. Клиника борется за пациентов своего района, а не за общемосковские запросы, где первые места занимают сети и агрегаторы. Это быстрее и ближе к реальным записям.

Нужно ли создавать страницы под каждую станцию метро?

Только под те, рядом с которыми клиника действительно находится. Страницы-клоны под далёкие станции поисковики понижают, а пациентов они вводят в заблуждение.

Можно ли продвигать стоматологию и косметологию на одном сайте?

Да, если у каждого направления свой раздел и свои страницы услуг. Тогда запросы не пересекаются, а сайт растёт по обоим направлениям сразу.