Контекстная реклама

—

Княже

У банного комплекса «Княже» две основные аудитории. Жители Пресни и соседних районов планируют баню на выходные и выбирают заранее. Сотрудники офисов Москва-Сити решают быстро: захотелось попариться после работы — ищут, где это можно сделать сегодня, и бронируют то, что первым ответило на запрос.

Задача рекламы — оказаться перед обеими аудиториями в момент выбора и довести их до брони. Поэтому кампании строились вокруг форматов и места, а не вокруг общего слова «баня».

Запросы с намерением забронировать

В основе — запросы, за которыми стоит желание пойти в баню: общественная баня, аренда бани, парение с веником. Запросы без такого намерения в рекламу не берём, даже если в них есть слово «баня».

География вокруг комплекса

Яндекс Директ позволяет показывать рекламу тем, кто находится рядом. Для бани у делового центра это естественный выбор: платить за показы в другом конце Москвы, откуда в баню на вечер не поедут, бессмысленно.

Объявления под форматы

Каждый формат получает свои объявления и ведёт на своё описание на сайте. Человек, кликнувший по объявлению про парение, сразу видит парение и бронь.

Слово «баня» в поиске — одно из самых многозначных. Его используют те, кто строит баню на участке, ищет проект, выбирает печь или покупает веники. Без чистки запросов реклама банного комплекса быстро начинает платить за чужой спрос.

Типичные нецелевые формулировки в этой нише — «построить», «проект», «под ключ», «купить», «своими руками», «печь для бани». Их отсекаем с первого дня и пополняем список по фактическим запросам из отчётов Директа. Общие принципы работы с контекстом мы описывали в статье о контекстной рекламе в Яндекс Директе.

Реклама приводит гостя, но решение он принимает на сайте и в отзывах. Объявления вели на сайт бани с онлайн-бронированием, где каждый формат описан отдельно. Параллельно шло продвижение банного комплекса в поиске: реклама закрывает спрос, пока SEO набирает позиции, а по запросам, где сайт уже виден в поиске, рекламу можно ослаблять.

Сколько стоит реклама бани в Яндекс Директе?

Бюджет зависит от района, сезона и конкуренции в выдаче. Разумно начинать с небольшого бюджета на самые целевые запросы и наращивать его по тем форматам, которые приносят брони.

Что лучше для бани — Директ или SEO?

Директ даёт гостей с первого дня, SEO — устойчивый поток со временем. Для банного комплекса они хорошо работают вместе, особенно если реклама и поиск ведут на одни и те же описания форматов с бронью.

Можно ли показывать рекламу только сотрудникам Москва-Сити?

Можно ограничить показы районом вокруг комплекса — так реклама будет попадать к тем, кто работает или живёт рядом. Подробнее о нашей работе с рекламой — на странице контекстной рекламы.