SEO-продвижение

Diamond Апартаменты

В деловом районе гостиницу ищут очень разные люди. Командировочный ищет апартаменты на несколько ночей рядом с офисом, турист — проживание с видом на город, арендатор — апартаменты на полгода. Запросы у них похожи по словам, но различаются по смыслу: «апартаменты в Москва-Сити посуточно» и «аренда апартаментов в Москва-Сити на длительный срок» ведут к разным решениям.

Если оба запроса приходят на одну страницу, она не отвечает толком ни одному из них и проигрывает специализированным конкурентам — агрегаторам посуточной аренды и агентствам недвижимости.

Отдельная задача — фотографии. Для отеля премиального уровня они обязательны, но тяжёлые страницы с фото медленно загружаются, а скорость влияет и на гостей, и на поисковики. Её мы держим под контролем.

Сайт Diamond Apartments работает на русском, английском, арабском и китайском. Для поиска это четыре сайта в одном: у каждой версии свои запросы, а поисковик должен понимать, что это переводы одной страницы, и показывать гостю нужный язык. Если связи между версиями настроены неправильно, они начинают конкурировать друг с другом или выпадают из индекса.

Мы следим, чтобы все языковые версии были связаны между собой и проиндексированы, а арабская версия с письмом справа налево отображалась корректно.

Три года подряд годовой поисковый трафик держался на одном уровне. Для отеля с ограниченным числом апартаментов важна не только величина трафика, но и его точность: страницы продвигаются по запросам о проживании именно в Москва-Сити, а не по общим словам о гостиницах Москвы.

Главная ошибка гостиничных сайтов — одна страница «Номера» на все случаи жизни. Гостиница продаёт разные продукты: ночь, неделю, месяц, полгода. Под каждый нужен свой ответ в выдаче. Так же устроена и структура по типам апартаментов: гость, которому нужна квартира на 110 м² для семьи, и командировочный, которому хватит 25 м², ищут по-разному.

Второе — техническая чистота при нескольких языках и большом количестве фотографий. О том, как мы строим структуру сайта под спрос, — в статье о структуре сайта и разделов, а об услуге в целом — на странице SEO-продвижения. Весь кейс отеля — на странице Diamond Apartments.

Нужны ли гостинице отдельные страницы под посуточную и долгосрочную аренду?

Да, если отель предлагает оба формата. Это разные запросы и разные гости, и одна общая страница проигрывает тем, кто отвечает на каждый запрос отдельно.

Как продвигать многоязычный сайт отеля?

Собирать запросы для каждого языка отдельно, связывать версии между собой и проверять, что каждая проиндексирована. Простой перевод русских текстов без своей семантики работает плохо.

Может ли SEO для отеля конкурировать с агрегаторами бронирования?

По брендовым и точным запросам — да: гость, который ищет конкретный отель или формат проживания в конкретном месте, охотно переходит на официальный сайт, если тот стоит рядом с агрегаторами. По общим запросам агрегаторы сильнее, поэтому важна точность структуры.