SEO-продвижение

Mermaids

Спрос в этой нише делится на несколько намерений. Одни уже выбирают продукт и ищут, где купить рыбий жир или коллаген. Другие сравнивают: какой рыбий жир лучше, чем жидкая форма отличается от капсул. Третьи ищут информацию о здоровье — и для коммерческой страницы бренда это самый рискованный трафик: такие запросы требуют медицинской экспертизы, а не каталога.

Есть и отдельная группа — запросы с указанием происхождения: норвежский рыбий жир, рыбий жир из Норвегии. Их меньше, зато они точнее всего совпадают с тем, чем бренд отличается. Продвижение омега-3 для Mermaids строилось вокруг коммерческих запросов и этой группы.

Каталог появился на этапе разработки сайта бренда омега-3, и разделы с самого начала совпадали с группами запросов. Поэтому продвижение опиралось на готовую структуру, а не начиналось с её перестройки.

Главный принцип — одна категория отвечает одной группе запросов. Если рыбий жир и коллаген делят страницу, поисковик не понимает, по какому запросу её показывать, и обе темы проигрывают.

Рыбий жир с омега-3

Самая конкурентная часть ниши: здесь в выдаче аптеки, маркетплейсы и известные бренды. Странице категории нужен ясный ответ, чем продукт отличается, — для Mermaids это норвежское происхождение и морское сырьё.

Коллаген

Отдельная аудитория с другими вопросами и другим языком запросов. Своя страница позволяет говорить с ней на её языке, а не дописывать коллаген в конец страницы про рыбий жир.

История бренда

Раздел о происхождении продуктов работает как поддержка: на него ведут ссылки из категорий, и он отвечает тем, кто перед покупкой хочет проверить производителя.

У нового бренда в первые месяцы нет истории, с которой можно сравнить цифры, поэтому смотреть стоит на несколько признаков сразу. Растёт ли число запросов, по которым видны страницы категорий. Приходят ли из поиска на категории, а не только на главную. Появляются ли запросы с названием бренда — это знак, что люди запомнили его у партнёров или в выдаче и вернулись.

Часть этих правил пришла из работы с медицинскими сайтами — подробнее о требованиях поисковиков к таким темам в статье о продвижении медицинских сайтов. Принципы для каталогов — в руководстве по SEO интернет-магазина.

Можно ли продвигать новый бренд, о котором никто не знает?

Да, если продвигать не название, а продукт. Покупатель ищет категорию — рыбий жир, коллаген, — и бренд получает шанс на тех запросах, где выбор ещё не сделан.

Стоит ли бренду добавок вести статьи о здоровье?

Только с экспертом и без обещаний результата. Сырой текст о пользе продукта создаёт риск и для позиций, и для соблюдения закона о рекламе. Безопаснее писать о происхождении, производстве и выборе продукта.

Зачем бренду свой сайт в поиске, если он есть у партнёров?

Партнёр продаёт много брендов и не расскажет историю каждого. Сайт бренда в выдаче — место, где покупатель получает ответы от производителя и может купить напрямую.